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戶外led電子配资盘未来發展9大要素

發布時間:2017-04-05 16:19:17  
摘要: 調結構 信息時代,傳統紙媒廣告形式将被數字媒體全面替代。我國以LED大屏幕为主導對城市街道廣告牌的替代率目前略高于美國。全天候數字戶外大屏幕的營业收入約等于同等大小傳統戶外廣告牌收入的4- 6倍。傳統與現代形式在街道上并

 調結構

    信息時代,傳統紙媒廣告形式将被數字媒體全面替代。我國以LED大屏幕为主導對城市街道廣告牌的替代率目前略高于美國。全天候數字戶外大屏幕的營业收入約等于同等大小傳統戶外廣告牌收入的4- 6倍。傳統與現代形式在街道上并置與共時,是當下的廣告景觀。數字廣告牌造得越多,非但對傳統廣告産生強大擠出效應,也對自己这種數字類型的媒體産生不斷遞減的邊際效用。目前進入移动時代,傳統廣告牌和數字廣告牌的空置均已成为普遍現象,亟需對城市戶外廣告的結構與發展路徑進行重新審視。


    去庫存
    LED大屏是戶外廣告业數字化轉型重要的階段性産品。降低或消滅戶外廣告大屏的空置率,已经是十分迫切的任務。制造业與媒體业呈正相關。这里面既有屏幕媒體商現有的時段閑置,也有屏幕制造商未来的産能閑置。因为这不僅涉及到我國戶外廣告业能否順利實現數字化轉型增長的問題,也影響到我國花重金買下全球大部分LED芯片生産線會不會很快打了水漂的問題。最近一些迹象表明,美國、日本、歐洲與韓國已把未来數字屏幕發展的重心轉移到OLED上了。中國人能否在LED大屏上富有成效地玩出新感覺(而不是讓人嘲笑隻會承接落後産能),也關系到 Made in China (以及中國资産與中國资本)的命運。


    搭平台
    大幅度降低廣告屏幕的空置率,不僅是營銷方法問題,也要有技術層面上突破,更需要觀念和制度上的創新激勵。程序化購買已经在線上數字媒體的廣告實踐中嘗到甜頭,也为基于大數據的營銷開辟了新的利基。但是散布各處的數字戶外的碎片化整合,首先需要有一種在任何地方、任何時間、任何人,任何事由(Any Place,Any Time,Any One ,Any Thing )都能很方便地購買空置時段并能迅速投放廣告的程序化購買平台(APP )。國務院批複的上海浦東取消戶外廣告登記,已经創造了制度條件。


    降能耗
    按理說,世界上沒有賣不掉的東西。許多大屏幕的空置率高达70%以上,是因为他的廣告价格無法吸引足夠多的品牌投放。而价格居高不下的根本原因,除了當初購置价格較高以外,在電力能源上花费過高也是一個原因。美國LED廣告牌也曾经受到環保人士的質疑,指这種全天候LED廣告牌的能耗是普通美國家庭的30- 46倍。美國戶外廣告協會为此發出告誡,要求降低六分之五的電耗,这就需要每平米電耗從660 瓦降到110 瓦。今天,中國的LED 屏幕制造廠家中,已经有人能做到100瓦。Mesh Screen是不錯的選項。


    自媒體
    戶外空間中的led電子配资盘,具有本地化的屬性和信息輻射服務半徑。但凡大屏幕都有想成为該區域中視覺坐标的意願。为何不盡如人意?是内容的相關性不夠。不少内容與走過路過的行人受衆毫不相幹,甚至與周邊中小店家也沒有半毛錢關系,還美其名曰:戶外媒體強制觀看的力量。行业目前普遍重視大客戶,但大品牌的廣告存在方式,已與媒體量能産生落差。而中國普遍消费水準提高的關鍵,就在于小公司和個人消费水準的提升。有了戶外屏幕程序化購買平台,LED屏幕就能通過智能手機讓多客戶、少頻次、低總价地切割、填充碎片化的空置時段,大量吸引周邊社區居民、商鋪、餐館等成为自行生産内容的廣告主,为每個人的中國夢添加濃墨重彩的一筆,讓“祝壽、賀喜”類的中華禮儀登上大屏幕,使大屏快樂信息消费成为居民日常消费的共享经濟习慣。


    新創意
    街道LED屏幕越来越成为本地化的自媒體(We Media ),是互聯網時代趨勢,也将形成新的富有特色的社會凝聚力的街道視覺節點。大量行人、居民、商鋪、餐館随時随地即興或謀劃創造的以中國夢为主題的多元廣告内容,必将以形式與内容的差異化、多樣性見長,为大品牌塑造的主流生活方式與商业社會价值觀注入毋庸置疑的活力。GIF动圖,彈幕,乃至小型的增強現實和虛拟現實都将在大屏幕的街頭演繹下,得到進一步的升華并從中發現人才。實名制模闆化的内容發布,可为商业言論自由開辟有序有为的大屏管理模式。


    應用場景
    LED大屏幕能否适時适地地有效播出有針對性的預設内容,強化消费者現場體验,讓人見了廣告就想買,是絕大多數廣告主最基本的考量,所謂“我不知道50%的廣告預算用在哪里”的慨歎,其實就是不得已次優選擇的N 次方之結果。因此,除了覆蓋全國的采購與投放平台,程序化的安排中,還應包含實時場景的分析定位并随機播出匹配的預設内容,以争取到更多大品牌的預算,從而增加各類有效的(资金與信息)流动性分布。为了适合基于位置的推送和基于場所的數字廣告的媒體特征,軟硬件一體化的智能攝像頭、感應裝置、Wi- Fi 、低功耗藍牙等,應成为今後新造LED屏幕的标配,并鍊結雲端廣告池内容庫和數據處理平台。


    造景觀
    代表着未来的城市空間大型信息傳輸顯示器,作为智能化的能夠實時互动的數字廣告牌,led大屏幕能否在智慧城市建設和未来城市更新中占有一席之地?無論是城市應急機制中能讓所有街道上的市民迅速看見的警告,還是創新城市中建築表皮千變萬化的夜間視覺舒适度,都需要有一種性价比合适的建材来充分體現“立面即媒體”。由于Mesh Screen(镂空屏、隔栅屏、軟屏)的技術突飛猛進,LED 印刷線路(COB)玻璃也已問世,可将建築表皮任意屏幕化造型或幕牆化的LED ,不僅将成为建築裝飾材料,甚至可成为構造性質的建材,为新世代的建築美学和城市空間美学增添有實用技術支撐的方法論。

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